Dans le domaine de la mode, l’écologie est devenue un critère important que prennent en compte bon nombre de marques. Ce sujet devient encore plus sensible en raison de l’importance que les consommateurs y accordent et de son impact sur l’image des marques. Pour autant, nous sommes encore loin d’engagement clair de la part des grandes marques de vêtement. Les définitions d’une marque éthique sont assez diverses, mais convergent vers le même objectif : les conditions de fabrication, la qualité et la durabilité des vêtements. Découvrez ici l’univers des marques éthiques.

Une marque éthique : qu’est-ce que c’est ?

On peut dire qu’une marque est éthique ou écoresponsable lorsque celle-ci privilégie des méthodes de production écologiques et inoffensives pour la planète. De plus, elle se doit de respecter l’aspect humain dans la production et être dans un processus de responsabilité sociale. Elle doit aussi défendre les droits humains par le biais de la promotion d’un commerce équitable et moral. Ainsi, une marque éthique répond à un ensemble de critères environnementaux et sociaux se rapportant à la durabilité et à la responsabilité sociale des entreprises.

Conception des vêtements

Le fonctionnement d’une marque écoresponsable repose sur des réglementations tant sur le choix des matières de fabrication, que sur les règles de production. En effet, ces marques s’imposent des règles de production biologiques en accord avec le bien-être des Hommes. C’est le mélange de ces deux idéologies qui permet de qualifier un vêtement d’écoresponsable. Ces vêtements sont produits dans de bonnes conditions et ont une faible toxicité sur l’environnement. Ainsi, dans le processus de conception, les marques éthiques font usage de matières écologiques. Parmi ces matières se retrouvent :

• les matières naturelles et biologiques ;
• les matières artificielles faites dans le strict respect de l’environnement ;
• les matières issues du recyclage.

L’utilisation de ces matières impacte faiblement l’environnement et augmente la durabilité des vêtements, ce qui constitue l’un des objectifs principaux des marques éthiques.

Comment reconnaître une marque éthique ?

Vous disposez de plusieurs moyens pour repérer une marque écologique.

La lecture de la fiche de produit

Pour vérifier si une marque est écoresponsable, vous pouvez consulter la composition des produits. Elle devrait vous indiquer clairement et de façon spécifique, les matières premières utilisées lors de la fabrication. Ainsi, lorsqu’une fiche de produit indique “matière écologique” ou “eco-nappa” sans indiquer avec précision la constitution, l’origine écologique de la matière devient douteuse.

Quelques paramètres à contrôler

Pour vérifier l’origine des matières, vous pouvez vous poser les questions suivantes :

• Ces matières sont-elles issues d’animaux ?
• Sont-elles d’origine naturelle ?
• Proviennent-elles du recyclage ?
• Quels sont leurs impacts sur l’environnement ?
• Ses matières sont-elles biologiques ou écologiques ?

Ces questions vous orienteront mieux dans la découverte de la provenance des produits.

Contrôler les certifications de la marque

Les marques éthiques sont accréditées par des labels à des fins d’authenticité. Ainsi, afin d’examiner leurs crédibilités, vous pouvez vérifier si elles sont labellisées. Les certifications confirment la fiabilité de la marque sur plusieurs plans. Ainsi, vous avez :

• PETA Approved Vegan, qui certifie l’absence de toute matière animale dans la composition d’un produit ;
• Oeko Tex, qui garantit le caractère inoffensif des matières utilisées sur la santé ;
• GOTS (Global Organic textile Standard), qui certifie la provenance biologique des fibres.
• Ecolabel Européen, qui s’assure du respect des droits fondamentaux ainsi que de la limitation des substances toxiques dans les fibres textiles sur le lieu de travail.

 

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Il est à noter que les labels sont payants, ce qui limite la certification de toutes les marques éthiques. En effet, certaines d’entre elles ne sont pas labellisées en raison du coût que demandent ces labels. Cette situation n’empêche pas cependant que leurs produits respectent les principes des labels.

Tenir compte du prix

Lorsque vous êtes confronté à une marque ayant des articles constamment en promotion, cela signifie sans doute que le prix de base était volontairement augmenté. Cela permet à la marque d’effectuer constamment des réductions. Opter pour des “prix justes” est relatif et découle avant tout des bénéfices que désire faire la marque sur un de ses produits.

Tenir compte du lieu de production

Un produit made in China n’illustre pas forcément des conditions de travail désastreuses. Par contre, l’effet carbone résultant du transport depuis l’Asie est en effet problématique, surtout lorsque les matières proviennent de l’Europe.

Tenir compte de la gestion que réserve la marque aux produits après la commercialisation

Vérifiez si la marque intervient dans la revente de ses produits ou dans leur recyclage. L’effet d’un produit se mesure au-delà de sa commercialisation. En effet, l’impact d’un produit perdure tout le long de son existence. L’éthique peut aussi consister pour les marques, un moyen original de laisser une empreinte positive sur le monde. Cette empreinte passe par le respect des principes du développement durable au domaine textile.